Truyền hình OTT có thể kiếm được tiền nếu biết cách tăng view

Các nhà cung cấp nội dung truyền hình trên OTT có thể hi vọng sẽ kiếm tiền từ thu phí dịch vụ gia tăng, dịch vụ tương tác hoặc là thu tiền từ quảng cáo. Với điều kiện nội dung của họ tốt và tăng được lượt xem, lượt tải về. 

Tất cả các chuyên gia trong lĩnh vực truyền hình đều có chung nhận xét: OTT là xu thế không thể cưỡng lại được. Tuy nhiên phần lớn các nhà cung cấp dịch vụ nội dung truyền hình OTT lại chưa thể thu phí từ dịch vụ này. Vậy câu hỏi đặt ra là các nhà sản xuất nội dung truyền hình sẽ thương mại hóa dịch vụ OTT thế nào, liệu miễn phí có phải là giá tốt nhất hay không? 

Theo ông Nguyễn Nguyệt Phương, Giám đốc truyền hình MyTV, từ năm 2013 MyTV đã có một hệ thống kỹ thuật riêng cho OTT, truyền hình OTT - MyTVNET được ứng dụng trên cả 3 hệ điều hành iOS, Android, Windows Phone, cho cả điện thoại và máy tính bảng. Tuy nhiên, ông Phương cho biết, khả năng thu phí từ dịch vụ truyền hình OTT là rất thấp. Hiện MyTVNet có hơn 860.000 thuê bao (tính theo lượt tải về) song phần lớn là xem miễn phí. Ông Phương chia sẻ rằng, MyTV không chỉ đã chi rất nhiều tiền, mà còn tốn thêm nhiều công sức, nguồn lực để xây dựng nên một nền tảng hiện đại nhằm cung cấp các dịch vụ OTT, nhưng chưa kiếm được tiền từ OTT. 

Trước mắt MyTVNET chỉ có tác dụng kích thích tăng thêm nhiều lượt truy cập, nhiều lượt xem của khán giả trên hệ thống truyền hình MyTV mà thôi. MyTV dự kiến sẽ đưa thêm các dịch vụ trên nhiều màn hình khác nhau, để khách hàng ở đâu cũng có thể xem phim và các dịch vụ gia tăng khác. Hi vọng sớm nhất là năm 2016 mới có thể tính đến việc thu phí từ OTT. 

Tương tự, ông Đỗ Việt Hùng, Tổng giám đốc Công ty CP Truyền hình tương tác Việt Nam (VTVline) cũng cho biết, VTVcab đã tham gia vào thị trường truyền hình OTT từ năm 2013, nhiều dịch vụ mới đang được tiến hành thử nghiệm công nghệ và mô hình kinh doanh. Về mô hình kinh doanh VTVcab xác định sẽ kinh doanh trên môi trường OTT các chương trình truyền hình và các nội dung đặc biệt. Tuy nhiên việc thu phí hay miễn phí còn phụ thuộc vào nhu cầu và sự tăng trưởng của thị trường. 

Ông Hùng còn nói: Mặc dù chưa thể thu phí từ dịch vụ OTT nhưng tôi tin rằng mọi người đều nghĩ không có gì cho không trên thế gian này. Vậy tham gia thị trường OTT, VTVcab coi đó là dịch vụ cộng thêm cho khách hàng truyền hình trả tiền. Điều quan trọng là nếu nội dung tốt, khách hàng sẽ sẵn sàng trả phí. Bên cạnh thu phí xem truyền hình OTT, nhà cung cấp dịch vụ còn có thể kiếm tiền từ các dịch vụ gia tăng khác, như là dịch vụ tương tác. 

Bà Esther Nguyen, Tổng giám đốc kiêm nhà sáng lập POPS Worldwide (đại diện cho kênh chia sẻ video lớn nhất toàn cầu Youtube) cho rằng, khi VTC đưa kênh truyền hình của họ lên Youtube thì họ có thể tiếp cận khán giả trên toàn cầu, ở bất kỳ đâu. Hiện nay bất kỳ cái gì cũng có thể số hóa và tải lên mạng Internet, do đó việc các nhà cung cấp nội dung truyền hình buộc phải tính chuyện phát triển dịch vụ OTT, số hóa các chương trình của mình và đưa lên Internet. 

Bà Esther Nguyen cho biết, thách thức lớn nhất là thay đổi quan điểm của những người sở hữu nội dung OTT, có thể ban đầu họ lo lắng một chút nhưng thực tế OTT đã hiện hữu rồi và sẽ ngày càng lớn mạnh trên toàn cầu. Thị trường OTT khác với sản phẩm tivi truyền thống nên cần có thời gian để mọi người thay đổi quan điểm về kinh doanh trên OTT. Khi kênh truyền hình OTT đã có lượng khán giả đủ lớn, các nhà quảng cáo sẽ tìm đến và các nhà khai thác nội dung sẽ có doanh thu. 

Bà Esther Nguyen cũng đưa ra lưu ý, bảo vệ bản quyền trên Internet là một thách thức cực lớn đối với các nhà làm nội dung OTT. Khi Youtube làm việc với các đối tác về nội dung thường đưa ra yêu cầu họ cố gắng đưa ra các ID cho người dùng để kiểm soát nội dung, có các block để kiểm soát người dùng tải từ Internet. Các nhà cung cấp nội dung phải bảo vệ tác quyền chứ Youtube không thể kiểm soát nổi những gì mà người dùng chia sẻ trên kênh của mình. 

Ông Benjamin Yun, Phó Giám đốc kinh doanh Đông Nam Á của hãng Movideo chia sẻ một cách kiếm tiền khác, hiện tại các nhà sản xuất nội dung ở Đài Loan, Trung Quốc đều sẵn sàng trả phí cho các nội dung OTT do Việt Nam sản xuất để đưa lên một số kênh OTT của họ. Bên cạnh đó, việc đưa nội dung lên OTT còn là cơ hội kiếm tiền từ quảng cáo. Số lượng lượt tải và lượt xem trên OTT là bước đi tiếp theo cho các nhà quảng cáo chú ý đến kênh truyền hình OTT.